Google Shopping – Ürün Listeleme Reklamları

6 dakikalık okunma süresi bulunmaktadır.

Google Adwords’ün reklam çeşitlerinden biri olan Ürün Listeleme google shopping reklamlarının ne olduğunu, neden kullanmanız gerektiğiniz, ürün listeme reklamlarımız için yardımcı olacak merchant center’in ne olduğunu, nasıl kullanmamız gerektiğini ve ürün listeleme google shopping reklamlarında ne gibi optimizasyon yapabiliriz bunlardan bahsedeceğim.

Dipnot: Google, Ürün listeleme reklamları adını değiştirerek Google Shopping olarak belirledi. Bu yüzden ürün listeleme kısımları üstü çizilmiştir.

Ürün Listeleme Google Shopping Reklamları Nedir?

Google blogun da ürün listeleme reklamlarını, belirli ürünler için başlık, resim, fiyat ve promosyon mesajları, mağaza veya işletmenizin adını eklemenize olanak sağlayan reklam biçimi olarak tanımlıyor. Ben ise arama ağında bulunan ürünlerimizi görsellerle birlikte görmemizi sağlayan reklam modeli olarak tanımlıyorum. PLA olarak ta kısaltılmış halinde de görebilirsiniz. Sağ tarafta bulunan iPad miniler (görselli) ürün listeleme reklamları sayesinde oradalar.

Ürün Listeleme Google Shopping Reklamlarını Kimler Kullanmalı?

Ürün listeleme reklamlarını e-ticaret sitelerinin kullandığını söylemeliyim. Özellikle çoklu ürünü olan e-ticaret siteleri ürün listeleme reklamlarını kullanıyor.

Ürün Listeleme Reklamlarını Google Shopping Reklamlarını Neden Kullanmalıyım?

– Arama yaptıklarında kullanıcılara görsel olarak hitap edebiliyorsunuz.

– Ürün bilgilerinizin doğruluğunu ve güncelliğini koruyabiliyorsunuz.

– Arama Ağı kampanyalarına göre daha az maliyet harcama imkanı buluyorsunuz.

Ürün Listeleme Reklamları  Google Shopping Nasıl Çalışır?

Ürün Listemele Reklamları(PlA), Merchant Center ürün feed’ini kullanarak çalışır. XML’inizde olan ürünler ve o ürünlerin alakalı sorgularında reklamlar otomatik olarak tetiklenebilir ve yayınlanabilir. Benim kullandığım yöntem Merchant Center hesabı oluşturup, merchant center hesabına ürünlerimizi girip reklamları aktif ederek ürün listeleme reklamlarını yayınlatıyorum.

Merchant Center Nedir?

Merchant Center, en basit haliyle ürünlerini google’a yükleminizi ve bu ürünlerini kullanıcıları sunmanıza yardımcı oluyor.

Merchant Center Hesabını Nasıl Oluşturulur ve Kurulur?

Şuanda bu yazıyı okuyorsanız adwords reklam veren olmalısınız.  Merchant Center hesabınızı açmanız için gmail’inizin olması yeterlidir. Adword hesabına giriş yaptığınız gmail hesabınızla buraya tıklayın. Aşağıda gördüğünüz gibi bir ekran gelecek karşınıza. Burada girilmesi gereken yerleri görüyorsunuz.  Ülke, Mağaza adı, siteniz gibi bilgilerinizi doldurursunuz. Devam butonuna basıp, gerekli şartları onaylayın.

Yukarıda dediğim işlerimi yaptığınızda karşınıza altta gördüğünüz gibi bir ekran gelecektir.

İlk olarak oluşturacağımız feed dosya adını ve ülkesini belirlememiz gerekiyor. Bunun için sol tarafta bulunan veri feed’leri kategorisine geliyorsunuz. Karşınıza aşağıdaki gibi bir ekran gelecektir. Orada gerekli yerleri doldurduktan sonra değişikleri kaydet deyin. Dosya adını ne koyduysanız o dosya adında size bir ekran gelecektir. Orada yapmanız gereken “e-tabloyu düzenle” olacaktır.

Veri Feed Oluşturma

Burada karşınıza içerisinde içerik olan bir e-tablosu gelecektir ki bu e-tablo size sadece ne yapmanız gerektiğini ufak bir açıklama olarak veriyor. Burada düzenlemeler yapmanız gerekecek. Size vereceğim dosyayı kendi sitenize göre düzenlerseniz merchant center veri girişinizi yapmış olacaksınız.

Google Merchanter Veri Feed Oluşturulmuş Hali

Tabloları kendinize göre düzenlediktan sonra tekrar yukarıda gördüğünüz sayfaya gerip şimdi yükle butonuna basacaksınız. Burada amaç e-tabloya eklediğiniz ürünleri google’a eklemek en basit haliyle.

Ayarlar kategorisi altında bulunan genel kategorisine geldiğiniz burada sitenizin size ait olduğunu doğrulamanız ve hak talep etmeniz için gerekli işlemleri yapmanız gerekiyor. Doğrulama yapmadığınız zaman reklamlarınızın yayınlanmadığını belirtmek istiyorum.

Kontrol Paneli kısmına geldiğinizde orada sizlere tıklamaların ve onaylanmayan ürünlerin sayısını belirtiyor bunu da söylemiş olayım. Buna göre e-tabloya girip düzenlemesini yapmalısınız.

 

Bütün merchanter işlemlerini bittikten sonra şimdi yapmanız gereken Google Adwords hesabınıza giriş yapmak olacaktır. Ürün Listeleme Google Shopping reklamları için hesabına ayrı bir kampanya tanımlamanız gerekiyor. Arama ağını seçtikten sonra aşağıda göreceğiniz gibi sağ tarafta bulunan reklam çeşitlerinden ürün listeme   google shopping reklamlarını seçtim satıcı tanımlayıcısı ise oluşturduğumuz merchanter hesabını seçiyorsunuz. Zamanlanma,  kaç para ödeyeceğinizi, tıklama başı kaç para vereceğini seçip kaydet ve devam et butonuna tıklıyorsunuz.

Karşınıza reklam grubunuzun adını yazmanızı, maksimim tbm ne olduğunu soran bir ekran gelecektir. Bu işlemleri de doğru yaptıktan sonra reklam grubunu kaydet diyoruz.

Bu işlemlerin hepsi tam olarak yaptıysanız 24 saat veya 48 saat beklemeniz gerekiyor Eğer bütün işlemleri doğru şekilde yaptıysanız reklamlarınız görüntülenecektir!

Ürün Listeleme Reklamları  Google Shopping Nasıl Optimize Edilebilir?

Ürün listeleme Google Shopping reklamlarınız optimize etmek için önce belirli kriterlerinizi belirlemelisiniz. En çok dönüşüm alan ürünler için mi optimize edeceksiniz kriterler belirleyip o ürün için özel reklamlar tanımlayarak ve ona göre tıklama başı maliyet vererek reklamlarınızı optimize etmiş olursunuz. Bu dediğimi aşağıda google seminerlerinde videolu anlatım ile anlatılmış oradan ulaşabilirsiniz.

Daha farklı olarak bir örnek daha gösterecektim size ama resmi bulamadım. Anlatayım kısa bir şekilde ürünün bulunduğu resim kırmızı ile çerçeveli ve o şekilde eklenmiş google merchanter hesabına ve o şekilde reklam gözüküyor. Bu da reklamları arayan müşterilerin dikkatini çeker ve o reklam düz reklamlara göre daha çok tıklama alır.

Görseller konusunda dikkat etmelisiniz. Ürünlerin net belirgin olduğu resimler yüklemeniz hem dönüşüm açısından hemde reklamlarınız açısından önemli olacaktır.

Hatırlatma: Ürün Listeleme Reklamları veya Adwords Optimizasyonu/Yönetimi için  danışmanlık hizmeti almak isterseniz info@eyupceviz.com adresinden benimle iletişime geçmeniz yeterli olacaktır.