Seo Çalışmalarında Takip Etmeniz Gereken Analytics Metrikleri

İnternette online olarak hizmet vermenin arttığı günümüzde kullanıcılar birbiriyle yarışa girdiğini söylesem yanlış olmaz sanırım. Organik aramalardan gelen kullanıcılara ürün satmanın veya xx anahtar kelimesinde birinci sıraya gelip bütün trafiği elde etmenin önemi büyük.  Tabi bir de Pelin Özkan’ın attığı tweet göre Türkiye’de 1.2 milyon blog yazarını olduğunu düşünürsek rekabet gerçekten çok fena. (ütopik düşünmek gerek.)

Bu rekabetten sıyrılabilmek için gogle ads(adwords), seo gibi pazarlama araçları kullanılıyor. Ben bu konumda seo tarafını ele alacağım.

Hizmet Almak İçin: Seo Danışmanlığı

Seo çalışmalarında analytics üzerinden dikkat etmeniz gereken birçok metrik bulunurken hepsi ayrı önem arz ediyor. Seo çalışmaları yaparken dikkat etmeniz gereken önemli metrikler neler, bu metrikleri iyileştirmeniz için gerekli önlemler neler bunları sizinle paylaşacağım.

– Sayfa /Oturum

– Oturum Süresi

– Hemen Çıkma Oranı

– Tüm Trafik

– Anahtar Kelimeler

– Sosyal

– Arama Motoru Optimizasyonu

Diğerleri elbette önemli fakat seo çalışmalarında gerçek bir başarıya varmak istiyorsanız yukarıdaki metrikleri en üst seviyelere çıkarmalısınız.

Sayfa/Oturum

Kullanıcılar sitenize geldiğinde ne kadar sayfa gezdiğinin göstergesidir. Yazdığınız yazıların, sitenize ziyarete giren kullanıcıların ne kadar dikkatini çektiğiyle alakalı bir durum.  Kendimden örnek vermem gerekirse bir anahtar kelimede arama yapıp siteye girdiğimde o yazıda istediğimi bulursam ve bilgi edinebilirsem diğer sayfalara geçip yazıları okumaya devam edebilirim.

Sayfa/Oturum Sayısını Arttırmak İçin Neler Yapmalısınız?

Sayfa sayınızı arttırmanız için içeriklerinizle aynı diğer içeriklere yönlendirme yapmalısınız. Bunun için konu içinde alakalı içeriklerinizin altta bulunacağına dair bilgi verebilir veya resimli görseller hazırlanarak kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz. Unutmayın kullanıcılara ne aradığını onlara ne lazım olduğunu göstermesseniz bilmezler ve görmezler. Örnek olarak; bu yazıyı okuduğunuza göre “Arama Sorgularında Kaçırdığınız Kullanıcıların Farkında Mısınız?” başlıklı yazımı da okursunuz öyle değil mi?

Oturum Süresi

Sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sitenizde kalma süresine oturum süresi denir. Oturum süreleri google tarafından önem arz eden bir metrik. Google sitenize ziyaretçi gönderdiği zaman orada kalmasını ister eğer kullanıcı sitede kalmaz ise bir daha ki sefere size ziyaretçi göndermeyecektir.

Oturum Süresini Arttırmak İçin Neler Yapmalısınız?

Kullanıcıların isteyeceği bilgileri vermelisiniz bu kadar basit aslında. Ziyaretçi sitenize girdiğinde xxx  hakkında bilgiler yazdığınızda onun hakkında bilgiler vermelisiniz. Kullanıcının aradığı bilgiler vermek  oturum süresini arttırmanızın yanında ziyaretçinin zihninde pozitif bir düşünce olarak kalacak bir sonraki arama yaptığında direk sizin sitenize gelecektir.  Oturum süresinin artmasını hemen çıkma oranıyla ters orantılı olduğunu söyleyebilirim.

Analytics hesabınıza giriş yapın -> Davranış -> Site İçeriği -> Açılış Sayfaları yolunu takip edin. Burada size kullanıcıların ziyaret ettiği sayfalar karşılayacaktır. Burada sayfalarınızın oturum sürelerinin ne kadar olduğunu görebilir ve buna göre optimize etmelisiniz.

Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranının artmasının nedenleri, ziyaretçiye istediği bilgiyi verememe, kötü tasarım, siteyi reklama boğma gibi birçok sebep hemen çıkma oranını arttırıyor.

Hemen Çıkma Oranını Düşürmek İçin Neler Yapmalısınız?

İlk olarak oturum sürenizi arttıracak önerimi yapmaya başlamalısınız. Sitenizin tasarımı hakkında başka kişilere sorarak  veya tasarımı beğendiniz mi gibi bir anketle bilgi alabilirsiniz. Dönüşleri takip ederek gerekli optimizasyon işlemlerini yapmalısınız.  Adsense veya diğer reklam modellerine boğmakta sitenizden hemen çıkmaları için nedenler arasında. Aşağıda bu konuyla ilgili cuk oturacak bir ekran görüntüsü paylaşıyorum. Konu başlığı ise ayrı bir komik.

Tüm Trafik 

Sitenize en çok nerenin ziyaretçi gönderdiği görebileceğiniz yerdir.  Organik, Cpc, backlink aldığınız başka bir site, sosyal medya hesaplar vb bilgileri buradan öğrenebiliyorsunuz. Burada öğrenebileceğiniz başka bir konu ise hangi kanalın size yararlı ziyaretçi gönderdiği olacaktır. Xxx.com adlı site size kullanıcı yönlendiriyor fakat bu kullanıcılar 10 saniye veya 5 saniye sitenize kalıp çıkıyorsa size zarar verecektir.

Tüm Trafiklerimizin Kalitesini Arttırmak İçin Neler Yapmalıyız? 

Sitenize vereceğiniz bilgilerin paylaşılabilir olmasına dikkat etmelisiniz yani oluşturduğunuz içerik başka biri tarafından referans olarak verilebilsin. Bu sayede hiç ummadığınız yerlerden sitenize ziyaretçi gelecek bu sayede backlink kazanmış olacaksınız.

Anahtar Kelimeler

Google  anahtar kelimelerin çoğunluğunu Not Provided yaptıktan sonra eskisi gibi olmasa da yine de fikir veren ve kullandığımız metriklerden biri. Hangi kelimelerden sitenize gelmişler, ne kadar kalmışlar, oturum süresi, yeni oturum süresi ne kadar bunları incelemeniz seo çalışmaları açısından önemli.

Anahtar Kelimelerimizi İncelerken Nelere Dikkat Etmeliyiz?

Anahtar kelimelerimizi incelerken yukarıda belirttiğim metrikleri incelemeniz gerekmektedir. xxx anahtar kelimesiyle gelen kullanıcıları ne kadar sürede sitenize kalmış ve ne kadarı yeni ziyaretçiler.  xxx anahtar kelimesinde gelen kullanıcı sitenin ortalama süresini düşürüyorsa  o konu hakkındaki içeriğinizi optimize etmeniz gerekmektedir. 500 ziyaretçi olmuş

 Sosyal – Genel Bakış

Adından da anlayacağınız gibi sosyal medyada verilerimizin olduğu kısım burası. Belirlediğiniz tarihler arasında kaç kişi sosyal ağlardan gelmiş, hangi sosyal ağlardan gelmiş, hangi yazılarınızı paylaşılmış gibi bilgileri buradan öğrenebilirsiniz.

Sosyal – Genel Bakış Kategorisini İncelerken Neler Öğrenebilirsiniz?

Hangi sosyal ağlara daha fazla yatırım yapabileceğinizi, hangi yazınız sosyal ağlarda daha fazla paylaşıldığı (1-2 hafta sonra tekrar paylaşabilirsiniz veya kullanıcılara paylaşılan tarzda yazılar yazmaya devam edebilirsiniz.) öğrenebilirsiniz.

 Arama Motoru Optimizasyonu

Analytics’te en önemli kategorilerden biri de burası benim için. Hangi kelimelerde sitem görünmüş ne kadar tıklama almış bilgilerini öğrenebiliyorsunuz. Webmaster Tools’un bir özelliği olsa da analytics hesabına kolayca bağlayabiliyorsunuz. Sorgular kısmında yapılan anahtar kelimelerde ne kadar sitenizin göründüğü ve ne kadar tıklama aldığını görebiliyorsunuz.  Açılış sayfalarına bakıldığında ise sayfaların ne kadar göründüğü ve ne kadar tıklama aldığını görebilirsiniz.

Arama Motoru Optimizasyon Tıklama Değerlerini Arttırmak İçin Neler Yapmalıyız? 

Sorgular kısmına bakıldığında  arama yapıldığında siteniz görünmüş ama tıklama almamış kelimelerin listelerini çıkarın. Böyle bir içerik yoksa o tarz bir içerik yaratın. Böyle bir içeriğiniz var ise o içeriği destekleyecek bir başka içerik yazıp link verebilirsiniz. Başka bir yol ise kaliteli başka bir siteden o yazı için link alabilirsiniz.

Dipnot: Site hızı kategorisine girerek hangi tarayıcıda siteniz kaç saniye de açılıyor öğrenebilirsiniz. Davranış Akışı kategorisine bakarak kullanıcılar hangi sayfadan hangi sayfaya gidiyor. İstediğiniz sayfaya gidiyor mu bunu öğrenebilirsiniz.

Seo çalışmalarında analytics üzerinden takip etmeniz gereken metrikleri anlattım. Analytics metriklerini tek tek bakarak nerede eksiğiniz varsa düzenleyebilir google gözünde ve kullanıcı gözünde sitenizi değerli kılabilirsiniz.

Faydalı olması dileğiyle,

Bilgiyle ve Sevgiyle kalın.